圈内热点 传阿里投资腾讯系B站:继滴滴小红书之后 又一个双巨头宠儿?

发布时间:2018-11-01 13:38:48 作者: 张潇予 频道:铅笔道

阿里与腾讯之争。(图源网络)

阿里与腾讯之争。(图源网络)

文 | 铅笔道 记者 张潇予

昨日晚间,有媒体称弹幕视频网站bilibili获得了阿里巴巴的投资。虽然B站第一时间站出来澄清,“未经官方公告确认的传闻均不属实”,但并没有打消外界的各种猜测。随后,铅笔道记者联系了阿里巴巴的公关部求证,对方回应“不予置评”。

实际上,早在2015年11月,腾讯就参与了B站的D轮融资。B站于今年3月在美国上市时,招股书数据显示,腾讯占股5.2%。10月初,B站曾发布公告称,腾讯以每股12.67美元的价格认购B站,新发行普通股。3.176亿美元的投资金额,使腾讯的持股比例增至12.3%。不久前,腾讯与B站刚联合宣布达成新的战略合作。

彼时,有业内人士猜测,B站坚定地站队腾讯。今年年初,与B站齐名的A站,历经一系列跌宕起伏的收购事宜。不少“吃瓜群众”表示,阿里的野心已初露端倪。它想攻占二次元社区,掌握新一代年轻群体的巨额流量。

此番阿里融资注入“腾讯系”B站的传闻倘若成真,B站将成为继滴滴、小红书、微鲸科技等公司后,为数不多聚集BAT中俩巨头为股东的互联网宠儿。那阿里与腾讯的战火将会如何延续?

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

二次元成必争之地

阿里与腾讯是一对“老冤家”了。腾讯一直试图触碰阿里坐镇的电商领域,先后对拼多多、京东、美团等阿里的有力竞争者进行了股权投资,同时绑定其支付平台,欲以大量投资抢先攻占城池。阿里自然不甘示弱,也陆续加快了投资的脚步加以反击。

两蚌相争的典型案例即为对共享单车的投资。去年,腾讯以6亿美元投资了摩拜单车。继而,阿里对摩拜单车的竞争对手ofo小黄车下手,一举砸了10亿美元。为维护阿里旗下支付宝的支付体系市场份额,阿里不得不重金投掷ofo,对抗只支持微信支付的摩拜单车。

腾讯系与阿里系正面碰撞,共享领域并非头一遭。在电商领域回天乏力的腾讯,把电商业务拍拍网给了阿里的劲敌京东,向阿里发起猛攻。在外卖领域,阿里全资收购了该赛道两大巨头之一饿了么,腾讯则当仁不让成为了美团的第一大股东。显而易见,外卖领域是微信支付与支付宝的重要应用场景,极具战略意义。

虽各自为战,争先恐后抢夺资源一较高下,但他们也有目光一致的时候。据不完全数据统计,在B站投资传闻之前,同时得到阿里与腾讯“恩宠”的公司有滴滴、小红书与微鲸科技。若此番投资B站成真,双方再交锋是否还会上演一出好戏?

早在2015年,阿里开始试水二次元。彼时,还未从美股退市的优酷土豆,在一场版权纠纷后,入股了比B站创立更早的A站。不久后,优酷土豆被阿里收购,阿里间接持有了A站的股份。当时,阿里、腾讯的战况已持续焦灼,二次元社区随即成为双方对垒的新战场。

好景不长,由于A站经营不善、资本运作混乱等问题频出,即便对新增流量十分渴求,阿里最终还是选择放弃继续扶持A站。随后,A站被短视频社区的独角兽——快手收购。快手的股东,恰有腾讯。俩巨头与同一家公司有所关联的渊源,或许正因此而起。

一直以来,腾讯花了不少心血布局文娱领域,众人也相对看好它拿下整条二次元赛道。如果阿里投资B站,以程咬金之势“搅局”,也就意味着它从未妥协过任何优质的垂直流量社区。同时,B站对阿里雄厚的资本与纵深的业务能力,亦有着强烈需求。

纵观腾讯的产品进化历程,凭借QQ和各类游戏,它积累了不少80后、90后用户,但还未能推出一款真正打动00后的社交产品。全民化的社交工具微信,被00后视为“大人用的”,缺乏认同感。B站作为泛二次元文化内容的主要集结地,聚拢了大量90后、00后年轻群体,其75%的用户年龄在24岁以下。这部分用户正是腾讯亟需获取的。

马化腾曾透露,为抓住年轻人瞬息万变的需求和喜好,腾讯每天都在研究95后和00后的心理。B站恰好填补了腾讯在00后社交市场的空白之处,十分切合腾讯的投资诉求。社交生态中,B站的用户黏度十分强,用户之间与社区之间都有着极强的情感维系。内容生态中,B 站的弹幕文化及相对自由的社区创作环境,使其产出了众多互联网热点。在动漫、游戏、音乐和影业等多个领域,B站与腾讯都有着明显的协同效应。

从A站到B站,无论此次传闻是否成真,阿里都从未放弃在00后的社交领域分一杯羹。

阿里腾讯选边站

赛道冷热交替乃兵家常见之事,当市场上优质的投资标的骤减,阿里与腾讯作为两个老手玩家,会愈加珍惜脱颖而出的赛道头部企业。因此,他们不得不时常挤在同一家公司的股东大会中。

无独有偶,小红书与滴滴都首先获得了腾讯的资本青睐,随后才引入了阿里的巨额资金。

小红书曾在2016年3月,获得由腾讯领投的1亿美元C轮融资,估值10亿美元。随后,它又于今年5月,获得由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资,估值超过30亿美元。

B站与小红书有太多相似之处。它们都本土成长于被戏谑为“错过互联网的上海”,同时有着精准的垂直用户群体定位,因此产生了较强的社区黏性,累积了不少该领域中的忠实用户。在商业化的探索层面,它们都曾跌过跤。B站曾在广告销售模式上,遭到二次元用户的强烈抵触,此后行事便小心谨慎了起来;小红书则一度在自建跨境电商上下重注,最后草草收场。

不同之处在于,B站的主要营收依靠游戏代理支撑,其它模块均属于贡献大量日活但收入微乎其微的业务;小红书则依托于用户的订单消费获得收益。如果B站能够获得阿里投资,二次元电商或许可以成为B站商业化的新出路。

有别于B站与小红书,滴滴自带阿里“血液”。创始人程维明明出身于阿里,阿里一开始却没投“自己人”。乌镇饭局中,程维也与腾讯的大当家坐在一起。

滴滴成立于2012年,总部在北京。起初,它与优步为在国内抢占市场份额,不惜狂砸重金。后来,腾讯投资了滴滴,阿里投资了快的。赤身肉搏许久,各自烧了几十亿后,2015年,在资本的撮合下,两者最终合并为滴滴出行。一年后,滴滴买下了优步中国以换取股份。

滴滴背后最大的股东并非阿里和腾讯,日本软银以20%的股权成为第一大股东。严格来说,滴滴不属于阿里系,也不属于腾讯系。

号称“小巨头”的滴滴,起初的投资方主要为腾讯,与阿里投资的快的合并后,它才同时拥有了腾讯与阿里的资金。众人似乎对程维站队哪边颇有兴趣,老T是正统投资滴滴的,而老A是由于合并才成为股东的,且合并由滴滴主导。

从ofo与摩拜的合并传闻看,腾讯在滴滴中似乎更有话语权。鉴于此前滴滴与快的合并太过草率,从而丧失了主动权,阿里反对合并。同时,作为ofo的大股东,滴滴也多次反对阿里加码。阿里已经投资了ofo和哈罗单车,滴滴和软银再收购摩拜,共享单车领域将成为阿里的天下,腾讯当然不愿见此景。这是十分重要的支付场景,拥有巨大流量,乃兵家必争之地。

除了滴滴和小红书,阿里与腾讯也在其他领域碰过头。他们都投过微鲸科技,其为主攻80后、90后等年轻群体的智能电视厂商,在年初陷入了与供应商的欠款纠纷。

3月19日,有供应商向媒体透露,微鲸科技拖欠了他们从2016年7月至2017年8月间的款项。微鲸科技方虽承认欠款确有其事,但否认拖欠款项一说,并表示,公司不存在拒不执行合约的行为,目前未到约定的还款日期。

阿里、腾讯的资金在握,微鲸科技却还身陷欠款纠纷,是行业太不景气?其CEO表示,公司自2017年起,就已开始努力转型。他认为,现在整个产业正从泡沫破灭进入重建良性循环的状态,烧钱模式已经终结,硬件将要开始盈利。

有相关研究报告的数据显示,去年国内彩电市场遭受重创,两大原因为面板成本上升、互联网品牌疲软,互联网电视的整体份额下降至6%~13%。有业内人士称,彼时大多互联网品牌都处于经济持续不景气的状态中,其主要原因为先前的运营模式被推翻后,还没有建立新的模式,因而各大资本方依然持谨慎态度。

“冤家”路窄

今年起,阿里与腾讯的股价都经历了不同程度的下跌,阿里跌近20%,腾讯跌超40%。两者下跌的原因各不相同,阿里是受中美贸易摩擦的外在波及影响,腾讯则是由于受到公司层面的不利因素影响,从而大幅下跌。

腾讯内部此时正面临游戏监管力度和头条系产品威胁的两大挑战。此前,政府为把控青少年的网瘾,暂停了对游戏的审批,且短期内不会解除。此举极大影响了腾讯的游戏业绩,新游戏无法变现。数据显示,2017年审批通过的游戏有9000多款,而2018年只通过了1931款,腾讯游戏收入急降。

在社交网络领域,头条系的抖音、火山、西瓜等小视频矩阵布局,正向腾讯发起猛攻。用户停留在微信上的时长下降,但在抖音等短视频中的使用时长增加。从App Store的下载排行来看,抖音位列第一。

近日有消息称,腾讯的挑战者头条,正在寻求新一轮融资,估值750亿美元,并称阿里的大股东软银集团将会领投。实际上,阿里与软银的对外投资经常互补,这也可看作是阿里对腾讯的一记反击。

外界认为,由于腾讯的王牌游戏《王者荣耀》因监管制度难以发力,它才把重心移至B站。虽B站当前仍依赖游戏营收,但其直播业务、广告收入正快速增长,优质内容矩阵也正稳步推进,高强度的用户粘性能够弥补腾讯的短板。

于B站而言,腾讯的注资是一场及时雨。内容版权一直是B站的短板。今年5月,B站就曾因未经爱奇艺授权播放《中国有嘻哈》而遭起诉。近期,B站开始有了动作,已拿下12部独播新番,还与纪录片大户Discovery达成合作,拥有了145部纪录片的版权、200小时的独家内容,协议内容共制。有了腾讯的资本加持,B站还于9月底成为了虚拟偶像洛天依所属母公司的控股股东。

即便如此,B站的收入结构还不够多元化,且视频行业的版权战争还远未结束。B站作为依靠内容输出的高企,急需挖掘新的收入渠道。如果此次能够获得阿里投资,它的新出路极有可能为二次元电商。

被视为“腾讯系”的小红书与B站相继获得阿里投资,似乎正显露了一些渐生的变化。尽管腾讯在过去几年依靠投资赚得盆满钵满,但对被投公司的影响力正逐渐变小,阿里依然有着不可小觑的地位。资本寒冬,许多创业公司正想尽办法加快商业化的进程,阿里与腾讯在战场上频繁交战将不可避免。

参考文章:

1.《加码哔哩哔哩 腾讯觊觎00后社交平台》 ——博望财经
2.《36氪独家 | 阿里巴巴投资了B站,“腾讯系”的B站》——36氪
3.《马化腾放弃了摩拜,腾讯和滴滴的关系到底怎样?》——百家号彪新理异
4.《这家腾讯、阿里都投资了的公司,却陷入欠款纠纷》—— 和讯名家
5.《阿里向外,腾讯向内》——36氪的朋友们

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编辑 | 吴晋娜  校对 | 王子公主

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