圈内热点 罗永浩的2018 : 他说要“起死回生” 10亿融资未能转局 再陷崩盘边缘

发布时间:2018-11-17 10:58:39 作者: 武旭升 频道:铅笔道

文 | 铅笔道记者 武旭升

锤子科技自2012年成立以来,至今已磕磕绊绊走过了6年。今年是锤子科技至关重要的一年,公司战略从原来的主打手机逐步转变向生态布局。不过两年一循环,罗永浩和锤子科技似乎又回到了2016年,又一次面临资金不足的困难。

过去7个月,锤子科技连开了四场发布会,推出号称“革命性”的产品TNT,也推出了拉杆箱、加湿器等出行和生活用品。这些产品的诞生显示出锤子科技开始注重生态的布局,曾经豪言要干掉苹果的老罗,正在“学习”小米的路上越走越远。

创业公司的发展方向与战略调整导致其与初衷错位无可厚非。但是罗永浩在一番折腾后似乎并不奏效,依然在本想“牛起来”的一年走得如履薄冰。面对“流言蜚语”,他甚至不愿意接受采访。

11月即将过半,年初说“2018年要牛起来”的锤子科技,进入10月后就被一连串的坏消息所包围,“要牛起来”的希望变得越来越渺茫。布局生态能否挽回败局?锤子能否像2017年再次起死回生已然被打上问号。

 注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。 

“2018年要牛起来”

今年1月21日,在极客公园创新大会上,极客公园创始人张鹏让罗永浩选一个最喜欢的关于锤子科技的关键词。罗永浩盯着屏幕许久,他说自己都喜欢,最终却选了一个词:起死回生。

他说,“18年要牛起来,前边充其量也就是起死回生,因为前年差点死掉,去年确实活过来了。”

不过今年,罗永浩的公司不但没有牛起来,似乎又回到了2016年的局面。11月刚过半,最近传出的关于锤子的消息,给外界的印象是公司已处在崩盘的边缘。

虽已一向习惯被打脸,但不知此时的老罗再次回看当时说的“2018年牛起来”作何感想?

锤子科技在去年确实活过来。2017年8月,罗永浩宣布锤子走出困境,“我们最近这轮融资大概10亿左右规模,这意味着我们从明年开始会和正规的手机厂商一样。”其中成都政府基金作为领头方注资6亿元。

此后,曾宣称不能离开北京的老罗再次食言,将公司迁到成都。但仅过去1年,那边就传出成都公司已解散的消息。据财经网报道,10月15日,微博用户“想去酒店躺着的pinksteam”发布消息称,锤子科技解散成都分公司。有网友指出,此人是锤子科技早期员工王前闯。

随后,锤子在官方微博回应,锤子公司成都总部经营状况良好,业务正常。网络关于成都公布解散的传言不实,实际情况是锤子要将北京、深圳和成都三地的技术人员整合,成都总部的职能并不会发生变化。但是,这份“回应声明”在后来接连爆出的负面新闻中显得苍白无力。回看过去的一年,是锤子科技高开低走的一年,也是锤子科技较为艰难的一年。

高开的上半年

“2018年想要牛起来”的老罗可谓极其努力。这一年,锤子科技连开了四场产品发布会。

在极客公园2018创新大会上,罗永浩透露了今年春季发布会的计划。2018 年 5 月 15 日,锤子科技将会推出一款革命性的、颠覆性的产品,把人类习以为常的主流计算平台上的重要设备的工作效率不可思议地提高了 300% 以上。“注意这个数字你没听错,是 300 以上……到时候你们准备好纸尿裤,到鸟巢现场,我们一起见证历史。”他补充道。

但是还未等到5月,锤子科技就在4月9日就早早开了一场。3月21日上午,锤子科技官方公众号宣布,将于4月9日举办2018年春季新品发布会,地点选择在北京工业大学体育馆。

这一次主要发布的是手机坚果3,售价1299元起。此外,还发布了一件衣服“伍迪艾伦纪念款,”价格为149元,一双鞋子One Step纪念版。本场发布会的另一亮点是“发布”了锤子科技与有点科技达成合作。

这场发布会让刘江峰和他所带领的优点科技团队走到了台前。有人称,一个需要智能生态布局却苦于没有资金,一个已经有现成的产品却苦于没有名气,老罗和刘江峰的抱团可谓是目前最好的结局。至此,锤子科技已走上布局生态之路。曾经豪言要干掉苹果的罗永浩,不知不觉间走上了“学习”小米的不归路。

发布会上,罗永浩照例挑出一些网友的评论辅助讲段子。其中一条格外显眼,“两年多了!怎么整天发平价手机?旗舰机呢?”“过去的两年时间,发布会不断的锤子科技甚至没有推出旗舰机。这也从侧面反映出了锤子在资金方面的不足。”

尽管去年锤子科技拿到了10亿融资,老罗也宣称可以像正常厂家一样生产手机。但在手机市场上这笔资金只够小米一年的广告费。公司囊中羞涩也直接让锤子在竞争中难以扩大市场。

5月15日如期而至,罗永浩将发布会开到了鸟巢。在发布会上,除了发布搭配高通骁龙845处理器的旗舰机坚果R1,还发布了此前被热烈宣传“工作效率提升300%”的一体机电脑——坚果TNT工作站,创新式的语音+触控的操作模式让人眼前一亮,对于在私人场所需要借助电脑进行工作的人来说,坚果TNT似乎的确能提升一定的效率。

不过其售价略高,9999元的价格可能会将大多普通用户拒之门外。另外,真实的用户体验如何,产品至今还未上市,答案也无从知晓。

仅仅约1个月时间,锤子科技开了两场发布会,尤其是第二场还是开在鸟巢,第一场刚结束工作人员就要投入赶下一场。这无论场地成本还是人力成本都是一笔不小的耗费,本可以一场说完的为何要开两场?

有人评价,他是希望通过不断推出新的产品引起资本的注意,再次获得融资。罗永浩也在第四场发布会上说,他会在发布会现场靠近前排的地方“埋下”投资人,发布会开完后就纷纷要投他们。

虽然目前看来,这些发布会所带来的效果并不理想,但锤子科技的上半年确有“起死回生”的面貌。

低走的下半年

资金不足是锤子科技的命脉所在,在不断开发布会的同时,罗永浩也在创新中不断探索其他途径。8月,由锤子科技投资,“北京快如科技”研发的社交App子弹短信问世。随后一个月,罗永浩高调宣传,称子弹短信累计用户近750万,上线仅7天,融资金额1.5亿美元,数十家投资机构抛出橄榄枝。甚至腾讯都被传出要投资子弹短信,不过最后被腾讯方面否认。

这款曾号称要颠覆微信的产品,虽然刚推出时在朋友圈和各种微信群刷屏,但是不久以后也就泯然众人。

10月12日,子弹短信iOS版本被苹果App Store下架。一天后,尽管子弹短信恢复上架,子弹短信也被爆出“抄袭、锤子科技内部团队也不认可产品”等消息。就目前的反响来看,这款产品依然无法拯救锤子科技。

在推出子弹短信的同时,锤子科技还抽空在8月开了夏季发布会。11月6日,在成都公司解散风波中,锤子科技依然还在持续着最后一场发布会,一场没有手机的发布会。

在第四场发布会上,罗永浩说,连续开四场,人都坐不满了。锤子科技推出的拉杆箱、加湿器等产品也在这些发布会中相继与用户见面。但这些新产品的发布并未给锤子科技带来足够的正面消息。反而是继成都公司解散后,一连串的负面消息围绕锤子科技集中轰炸。

成都公司解散的同时,据财经新闻报道,一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周,已经计划离开,锤子上海子公司月底也将面临解体。

11月13日,网易科技《后厂村7号》发布了一篇题为《锤子生死劫》的文章再次将锤子科技推向风口浪尖。文章重点阐述了5件事:

1、京东每个月的回款占到锤子现金流的60%以上,现在每个月的回款越来越少,不够员工开支。传闻京东金融供应链贷款提前断了。没钱启动手机新品了。

2. “老罗忙的时候经常忙到凌晨3-4点,在公司睡觉,第二天早上8、9点洗个脸,刷个牙,凉水冲个头又开始工作。他非常拼。”

3. 留在老罗周围的都是对老罗深度信服,有些人会说:老罗,你说什么都对。

4.老罗是个自负又自卑的人,他有重度社交恐惧症,很害怕在电梯里遇到员工或者合作伙伴。

5.锤子大规模裁员已经开始,据说要裁至40%。

当天,罗永浩转发了这篇文章并做了回应。“这是创业六年来见过最失实的报道,而且完全是彻头彻尾的耍流氓,你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重,我们会起诉的,你等着吧。”

第二天,锤子科技官方微博发出回应,称文章中报道财务状况失实,并未不够员工开支;与阿里的合作进展顺利,子弹短信已经接入支付宝抢红包,并且已经向作者和所供职的单位递交律师函。罗永浩也转发回应并写道,“创业维艰,不是抑郁症,不是精神病患者。”

铅笔道针对此文中提到的疑点以及官方作出回应咨询准确信息时,锤子科技公关表示暂时不便回应这些问题,罗永浩本人也不想接受采访。

锤子的坏消息可谓一波未平一波又起。罗永浩正在拟律师函的时候,前员工拉横幅讨薪事件再次将锤子科技推向更大的困境。11月13日,一则锤子科技前员工到北京锤子科技公司楼下拉横幅讨薪的新闻又被广泛流传,让公司公关疲于应付。

除负面新闻外,曾在发布会上宣称5个月后上市的TNT如今依然未上市。锤子科技的下半年似乎又回到了2016年濒临“死掉”的状态。

未来路在何方

公司内部“噩耗”不断传出,外部市场也没给锤子科技喘息的机会。

今年4月9日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018年1-3月,中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。

IDC在今年2月发布的报告中称,2017年全球智能手机出货量为14.62亿部,同比下滑0.5%。这也是智能手机问世以来,首次出现年度下滑。这些数据都在表明智能手机的市场空间正在逐步缩小。

余承东甚至直接表示,中国手机市场洗牌正逐步走向白热化,大批创业型互联网公司仍奢望在夹缝中求得生存,预计绝大部分中国手机企业都将在残酷的市场竞争中淘汰。并且经历过去几年全球市场洗牌后,已逐渐形成TOP3手机厂商的竞争格局。

国内手机市场的竞争在过去两年已进入白热化。华为和小米成为国内最受欢迎的两个品牌,科技媒体的手机板块也是报道这两家最多,vivo、oppo也频频出现在各大电视和综艺节目广告上,但锤子科技似乎仅在“罗粉”之间被流传。

4月13日,罗永浩发布微博说:“因为线下市场,特别是非一线城市的线下市场知名度不够,我们准备今年下半年开始也找一找明星代言了。”但截至11月,锤子科技依然是老罗自己代言。

一边是公司周转资金不足,一边是手机市场的竞争进入白热化。而且,锤子科技在其他产品的扩展上暂时也无明显起色。整体的市场环境和自身的条件都对锤子科技不利。

但罗永浩身上最不缺的就是实现梦想的决心和面对逆境的韧性。他未曾上过大学,却能为了去新东方当讲师自学英语,且最终梦想成真,去新东方做了老师。凭着他的这份韧性和决心,或许能带着锤子像2016年一样转危为安,脱离困境。

/The End/

编辑 | 薛婷  校对 | 南境

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