罗永浩的最新创业计划

发布时间:2021-07-12 00:00:00 作者: 林森 频道:铅笔道

作者 | 林   森

正在冲刺还债的罗永浩,近日在采访中曝光了他的未来创业方向,还是想死磕智能硬件。

其实老罗坚定地选择智能硬件有据可依,因为这个市场一直以来都足够火爆。

现今智能硬件主流包括消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等,几乎每一个细分领域在未来都会是千亿级别以上的市场。在全球智能硬件领域中,中国市场的地位无疑是举足轻重的。有机构预测,2020年中国智能硬件市场规模将超万亿元。

虽然智能硬件领域市场足够大,机会足够多,但是其实已经玩家众多,巨头林立,创业者想要在其中杀出一条血路并非易事。

再者智能硬件赛道本身也是“坑多路险”。创业者不但要解决产品严重同质化问题,还需要具备强大的供应链能力。

在智能硬件领域打拼多年的罗永浩,踩过的坑不在少数,这些都会成为他的巨大优势。但想要再次在这个行业掀起风浪,可能也并非是一件易事。

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

万亿市场的吸引力

前几日,罗永浩让“智能硬件”再次成为热词。起因是他在接受媒体采访时提到,如果债务还完后,他想做一个软硬结合的智能设备。这就意味着,老罗下一步创业方向为智能硬件。

智能硬件的范围其实很广。业内把通过软硬件结合,对传统设备进行智能化改造后的产品,称为智能硬件。现今,智能硬件主流包括几大类,例如消费电子、智能家居、智能交通、智能工业、智能医疗等。

消费电子和智能家居,是C端消费者最为熟知的。像三大类电子产品,智能手机、笔记本电脑、平板电脑。此外,智能音箱、扫地机器人等产品,也时常进入的大家视野。在更加细分的领域,教育智能硬件和智能穿戴产品,近两年也风头正盛。

罗永浩还说了一句话,他要做的是一个平台级的东西,而不是一个相对容易赚钱的生意。铅笔道观察近年来的智能硬件行业发现,赚不赚钱先不谈,但是这个行业是真的火爆。

其中智能手机基数大,在“三大类”中出货量最为平稳。据Counterpoint数据,2020年全球智能手机出货量为13.31亿部。虽然相比2019年下降10%,但是考虑到疫情原因,业内仍旧认为其会持续增长,2021年能够开始回暖。IDC预测,从今年到2025年,全球智能手机出货量年复合增长率约为3.7%。

 图片来源:IDC报告

智能穿戴设备也在飞速增长。在智能穿戴产品中,智能手表变现最为强劲。据相关机构统计,2020年全球智能手表出货量为1.1亿台,过去5年复合增长率高达31%,预计2025年出货量达 1.7亿台。

智能家居后来居上。Strategy Analytics预测,全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在2021年突破1000亿美元大关。到2025年,智能家居市场将继续增长至1730亿美元。据Strategy Analytics数据,2020年,全球智能音箱销量突破1.5亿台。同时,在2019年,全球智能电视出货量渗透率已高达70%。

这些都意味着,在经历过低迷之后,全球智能硬件市场进入“爆发式发展期”。而在这场热潮中,中国无疑是举足轻重的市场。

在2020年,全球智能手机出货量超亿部的品牌中,中国品牌占四个(分别为华为、OPPO、小米、vivo)。据IDC统计,2020年中国可穿戴设备出货量接近1.1亿台,同比增长7.5%。其中,耳带设备出货量5078万台,同比增长41%;智能手表出货量1532万台,同比增长48%。同时,中国也已成为全球最大的扫机器人市场。

现今,如果提到智能硬件终端产品,往往不把智能手机、笔记本电脑和平板等传统智能设备包含在内。按照这种方式,据统计,2019年全球智能硬件出货量为37.54亿台,其中中国贡献7.70亿台。有机构预测,2020年中国智能硬件市场规模将超万亿元。其中智能家居设备占比30.6%,智能穿戴设备占比20.0%。

此外,资本频繁入局,也从侧面印证了智能硬件的火热。据前瞻经济学人统计,2019年我国智能硬件投资数量为516次,金额为789.65亿元。

这样看来,虽然罗永浩在锤子手机上已经让自己负债累累,但还是决定在未来再次进入智能硬件行业并非心血来潮,而是看到这个行业的前景和潮流。

智能硬件这个市场足够大,也就有讲不完的故事。

杀出一条血路

一个大家都看好的行业,竞争必然十分激烈。不知罗永浩能否凭着这份“勇气”,在未来的创业中杀出一条血路。

先看智能手机行业,已经呈现出头部角逐的态势。业内认为,中国智能手机市场已日趋饱和,消费者对新设备的需求放缓。现状就是,智能手机日益成熟化,软硬件技术门槛非常之高,大厂家割据,小厂家难入局。

数据显示了企业想要在群雄之中脱颖而出的难度。据IDC数据显示,2019年的中国智能手机市场中,前五厂商市场份额突破90%。华为、vivo、OPPO、小米和苹果占领了中国智能手机市场。而在2020年,排名前五依然未变,留个其他厂家的份额仅有4%左右。步入2021年后,格局发生变化。虽然市场份额大幅下降,但是,留给其他品牌的份额也仅有9.8%,如果提剔除荣耀,这个数据还要下降多少,也未可知。

  图片来源:canalys报告

再者,智能穿戴将更偏向于健康方向,看重生态。据IDC统计,2020年全球智能可穿戴设备中,耳戴式设备和腕式设备占比超过97%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据市场份额约70%。如此看来,在智能设备领域,对新品牌来说或许有突破的机会。

但是有从业者向媒体透露,可穿戴设备正朝着医疗健康方向发展。如此便需要有医疗机构和资源作为支撑,门槛相应会提高。据机构预测,2025年中国医用级智能可穿戴设备市场规模将达462.6亿元。

智能家居则过于分散,格局未定。相比于成熟智能硬件市场的头部玩家集中格局,智能家居则分散得多。既有小米、华为、百度、阿里等互联网企业参与,也有海尔。美的、格力等传统家电企业,以及许多智能安防企业。

IDC 预计,2021 年中国智能家居设备市场出货量 2.5 亿台。在无巨头垄断情况下,给了许多小企业信心。据天眼查数据,我国智能家居相关企业,2019年新增近4万家,2020年新增3.1万家。

除了常见的智能硬件产品,小品类产品异军突起。进入2021年,不得不提的智能硬件,还有教育类智能硬件。

互联网大厂入局。在疫情后在线教育需求旺盛,热度居高不下,教育智能硬件机会来临。首先是字节跳动和腾讯等互联网巨头,两者都以智能台灯为突破点,发力智能教育硬件领域。

以教育产品起家的品牌也不落人后,网易有道推出有道词典笔,作业帮推出喵喵机。同时,小米推出“小爱老师”英语学习机,百度推出内置课程的小度在家智能屏X8。在这些产品推出后,也取得了不小的成果。据机构统计,大力智能作业灯2020年出货量约为30万台,网易有道词典笔3的评论量也有数十万条。

被巨头看好,智能教育硬件市场有多大?据艾瑞咨询预测,2021年中国智能教育硬件市场规模将达453亿元,2024年增长到953亿元,3年复合增长率为28.13%。

但是,智能教育硬件并不是人人玩得起。有从业者表示,智能硬件看似是卖产品,但是背后却需要强大的教研资源和数据库支撑,做内容远比硬件的难度大。

硬件坑多多

一直以来,智能硬件赛道看似热闹非凡,但其实也充满各种变数和危机。

对于在智能硬件领域占比最大的智能家居而言,困难的是融合。行业分析师向外界媒体透露,国内智能家居平台还没有统一的标准,阵营分布明显,各自优势并不明显。

IDC 中国分析师刘云在报告中提到,智能家居的核心是服务,割裂的生态连接阻隔了智能家居市场从设备向服务化的升级,也制约了市场增长的步伐。刘云认为,中国智能家居市场需要各类玩家应积极提升软件能力、丰富应用生态,打造基于软件服务的核心竞争力。

智能穿戴最大的问题则是严重的同质化。观察市面上的智能穿戴产品可以发现,以智能手环为例,功能几乎没有十分明显的差别。前段时间,华为手环6与小米手环6相继发布,双方都增加了血氧检测,除了数据细微的差别外,几乎无差。

“挑来挑去挑花眼了,两个产品在功能和价格方面都差不多,还有荣耀手环,也差不多,感觉买哪个都可以。”消费者康康说道,身边朋友选智能手环,用什么手机就选什么手环,其他人都是看喜好,选智能耳机也是如此。也就意味着智能穿戴产品大多难有独特的竞争力。

做智能硬件,最重要的是需要整合产业链的能力。属于科技产品的智能硬件,其技术含量自然不能少,这就需要强大的硬件资源支撑。对于相对成熟的智能硬件产品而言,头部企业掌握了优秀的供应链资源,也就意味着它们可以以更快的和更低的价格拿到器件,而这对新入局者来说,这就是个难题。

如果是新型智能硬件,还要面临供应链不完整的难题。一扫地机器人创业者对铅笔道提到,仅仅他们的导航组件就找了有小一年,因为高质量的器件很少有人能做出来。

互联网+硬件对团队要求高。“做智能硬件,需要又懂互联网,还懂硬件。要知道生产、供应链、产品设计、品质控制,也要懂营销、品牌定位等。许多互联网团队做智能硬件失败了,大多是不懂硬件。”一位曾经的智能硬件创业者表示。

智能硬件是对企业全面的考验。艾媒咨询分析师认为,这些智能硬件行业的特性对企业产品策划,产品科技含量,生产工艺,宣传推广能力,协调合作能力等都提出了更高的要求。

智能硬件市场广,但是难度也不小。如果罗永浩选择再次入局,不知是否已经做好了完全的准备。

在最近一次对罗永浩团队成员的采访中,一位跟随罗永浩多年的员工曾问起他后面还是要做电子产品的问题。罗永浩当时的回答是:“这个时机可能已经错过了。”

虽然时机可能已经错过,但已经在智能硬件领域打拼多年的罗永浩,已经踩过了几乎所有创业者踩过的坑儿,获得了创业最宝贵的经验。在未来万亿级的智能硬件市场上,说不能会再次出现罗永浩的名字。

*参考资料:

IDC报告

艾瑞咨询报告